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红木家具企业未来发展三大出路
信息来源:浙江中信红木家具有限公司信息中心 更新时间:2015-10-20 收藏此页

红木原材是大自然对人类的馈赠,资源的稀缺与珍贵需要我们更加珍惜与科学合理的利用,当红木被制作成家具,不仅应该融入精湛的技艺与文化魅力,也应该最大程度让消费者体验到它使用的价值。如今,红木家具消费市场正在不断拓宽,即便是在“新常态”下,红木家具市场潜力仍是指日可待,然各企业发展出路与方向有待探索。就红木家具企业的现状来提供我们的分析意见,以下是红木家具企业未来可能的出路。

出路一:风格化经典产品路线

无论是东方还是西方,历史上有许多经典风格的家具类型,如西方的巴洛克、洛可可、新古典风格等,东方的中国明式家具、清式家具等。

这种路线符合金字塔顶尖的用户需求,纯正、地道、专业、经典、文化是其核心要义,此类产品用红木原材来制作是比较符合木材本身特性的,同时制作上保留相当部分的手工含量,但手工不是用在机器本可以做得更好的地方,而是做机器难以胜任、又能增加其价值感的地方。如机器雕刻后用人工来修出韵味,油漆艺术效果的赋予等等。国内一些知名家具品牌已经做了卓有成效的探索,开辟了这种路线。意大利也有很多此类家具品牌,不求量,只求质,占据着市场的制高点,也拥有最高的附加值,企业主往往是带着信仰和梦想在经营一种历史和文化的事业,这些企业的成功要素在于成为该领域的专家或超级专家。

此类红木家具的设计要求尊重其风格的经典性,总体而言,可归为五种设计方法,即:

1.原型模仿。忠实地遵循原有经典风格,但补充以前所没有的功能件;

2.原型变异。在原有风格的基础上进行造型的改动,延伸出更多的形态;

3.构筑方式。借鉴原有风格的设计方法或形态元素,进行更大程度的发挥;

4.原型趋异。摈弃原有风格的具象元素,取其神韵,创造出现代风格的全新形态。

最后一种方法虽脱离了古典风格的原位,开始趋向现代风格,但文化之根尚在。

出路二:现代高价值艺术精品路线

这也是适合响应高端市场的路线,满足有品位、有文化、有美学鉴赏能力、有经济承受能力的现代新贵的需要。

但必须通过非凡的设计将红木木材的艺术价值发挥到极致,设计是其真正的灵魂所在。做这类产品的企业,是典型的设计驱动型企业,必须具有上乘的设计资源,通常老板本人就是著名设计师,国外一些著名奢侈品牌正式如此。

此类红木家具的设计不能是千篇一律的,同样是现代风格,但自然与人的思想领域有数不清的灵感来源与复杂表现,所以应该是一个多元化的缤纷世界,响应不同人群的希冀与梦想。

出路三:大众化红木家具路线

从务实的角度来看,目前平民化的红木家具市场依然无法回避,市场的形成是消费者、制造商、供应商、媒体,甚至还有政府和学界等各方面力量综合作用的结果。同时,也不是所有的企业能够切换得了的,现代红木家具和潮流跟随者所做的低价位风格家具还有其惯性,在未来相当长的时间内并不会消失。但正确的方向应该是更多采用更加实惠的可持续再生材种。

而从企业角度来看,规模和工业化生产水平是未来无可争议的赢家。现代红木家具要走向成熟期,则需要从要素驱动经济转向规模驱动经济,最终步入创新驱动经济时代。不能朝此方向进化的企业终将出局。

最后,我们想要提醒的是,市场有的是空间,但不同的定位必须要有与这种定位相契合的全盘运作体系,错位经营必败无疑,在完全竞争条件下不要幻想有任何胜算。其中的商业模式、产品服务体系、品牌建设,所有这些都需要企业有独特、科学和完善的顶层战略设计,并在此基础上确保有足够的战术手段、战略定力、可靠的行动方案和坚强有效的执行能力。没有捷径,炒作无效。

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